Todos los secretos del spot de la "final inexplicable" y la posibilidad de una segunda parte

La AFA se metió de lleno en la previa de la Superfinal de Copa Libertadores entre River y Boca con un spot que apeló a la fibra más emotiva de los hinchas. Gonzalo “Pity” Martínez, Darío Benedetto y Claudio “Chiqui” Tapia son los protagonistas de la pieza que se viralizó en las últimas horas en las redes sociales y que provocó comentarios hasta del propio presidente de la nación, Mauricio Macri.

El video apuesta a mostrar aquellas cuestiones “inexplicables” que nos han ocurrido a los argentinos, tanto en el plano deportivo, como en el político o en el social. El objetivo central es crear un vínculo emotivo con los hinchas del fútbol argentino, incluso con aquellos que no son de Boca ni de River.

“La AFA está ante una gran oportunidad: dos equipos argentinos se disputan la Copa Libertadores. Entonces, había que ver qué decía la entidad ante un torneo que, en realidad, maneja la Conmebol. Decidimos buscar el link emotivo entre los argentinos y el fútbol para que la AFA pudiera decir algo”, explicó a Infobae Dante Rodríguez, quien junto a Dino Tesón es director general creativo de VIVA, la agencia de comunicación que produjo el spot.

El concepto de “inexplicable” surgió a partir de la voluntad de romper ciertos estereotipos publicitarios: “Lo políticamente correcto nunca es una buena idea. Estamos inundados de mensajes muy blandos, sin representatividad social ni feeling. La comunicación de las empresas y de la política está generalmente delineada por algo vacío y acartonado”.

“El camino es generar un vínculo y que la gente se vea atraída por el mensaje, que le pase algo con él. Entonces, lo inexplicable es eso que le pasa a la Argentina, con lo bueno y lo malo. Buscamos unir el mensaje de la AFA con el fútbol y los argentinos”, detalló Rodríguez.

El spot muestra algunos eventos clave de la historia nacional: el gol a los ingleses de Diego Maradona con la denominada “Mano de Dios”, los cinco presidentes en una semana en el año 2001 o la elección del papa Francisco.

Los creadores comentaron que, para elegir los hechos, apelaron a la “memoria emotiva” de los argentinos y que debieron dejar muchas opciones en el camino. “Estamos llenos de hechos inexplicables. Si hay algo que nos dio letra es el país”, bromeó el realizador.

El “Pity” Martínez, por River, y Darío Benedetto, por Boca, fueron elegidos para representar a sus respectivos equipos en virtud de haber sido “los líderes del pase”.

“Fueron las figuras de las clasificaciones. Benedetto hizo tres goles en la serie ante Palmeiras y el ‘Pity’ fue el encargado de ejecutar el penal ante Gremio después de diez minutos de suspensión. Ellos se coronaron como los grandes líderes del pase”, destacó Rodríguez y agradeció la buena predisposición de los futbolistas y los clubes: “Son unos fenómenos, muy macanudos. En Casa Amarilla y en River nos atendieron de diez y nos dedicaron tiempo”.

Respecto de las increíbles repercusiones que ha tenido la pieza a solo pocas horas de su lanzamiento, Rodríguez planteó: “Explotó y hasta a nosotros nos sorprendió. Estábamos confiados del aviso, sabíamos que estábamos tocando un nervio del argentino en general“.

Los comentarios sobre el spot llegaron desde el círculo íntimo de los creadores, pero también desde el exterior y hasta del propio presidente de la nación, Mauricio Macri: “Él coronó todo esto. Ahí nos dimos cuenta de que habíamos tocado la fibra, eso que te moviliza. Pegamos en el blanco”.